2020年，一场来势汹汹的疫情席卷了全球，让世界陷入了恐慌，中国的疫情已基本控制，现在进入了后疫情阶段，怎样营销，仍然是商家一直在思考的问题。

那在后疫情时代，品牌的营销推广该如何做？

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“内容+直播”营销

在前互联网时代，奉行的是“广告”大投放的原则，很多大品牌都是用钱砸出来，哪个品牌能天天在电视里霸屏，就能被大家记住，所以在那个时候，出现了海飞丝、飘柔、丸美等知名品牌，例如海飞丝的广告语“去屑实力派，当然海飞丝”，大家听到前一句，立刻就能联想到后一句，可见被广告洗脑的程度是多么深，传统媒体广告在那个时代所带来的效果是不错的。

??但随着互联网快速发展，各种社交媒体平台凭空出世，且大放异彩时，就彻底颠覆了以往传统媒体的广告投放。为了紧跟潮流迎合受众群体，品牌们便开始了内容营销之路。现在“大投放”策略转化已变得不切实际，相比电视广告的遥不可及，现在的消费者，更加信任和喜欢像知心朋友一样的社交内容平台和主播们。

疫情期间，人们被迫困在家里不能出门，这直接把“直播带货”推到了一个前所未有的热度，基本上每个商家都在直播，几乎人人在直播，这是被疫情趋势所逼，所以直播在后疫情时代仍然是品牌一个主流的营销推广方式。

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“炒作”营销

??相信大家这段时间都有被海底捞和西贝涨价事件给刷屏了，热度一直高居不减，虽然后面他们有道歉并承诺把价格恢复到疫情之前，但是有很多人觉得它们是在炒作营销，不花一分一毫钱便能吸引消费者乃至整个社会的关注。

??相比于海底捞和西贝的涨价做法，*近爆火的老乡鸡则采取“不涨价”的做法，还免费让消费者喝100万份免费的鸡汤，这个做法获得消费者的一致好评，在这个万众抗疫的阶段，企业体现出来的社会责任感和人文关怀是非常重要的，虽然从表面上看老乡鸡这个操作是是吃亏的，其实却不然，常言道吃亏是福，一时的吃亏能换来企业正面形象，表面上是吃亏，实际上是稳赚不赔的买卖。

“炒作”营销是品牌经常用的营销手段，比如2019年汽车圈发生的“迪迪”事件，相信大家都知道，就是奥迪在朋友圈投放广告，由于腾讯广告部门的失误，广告素材却放了英菲尼迪的，当时引起了一大波吃瓜群众的围观。而与本事件无半点关系的沃尔沃汽车发布了一条微博，内容是“兄弟，也帮我们投一个呗”，并@了奥迪汽车。这短短一句诙谐轻松的文案，使沃尔沃汽车搭上这辆热点的列车，不花一分一毫为品牌宣传了一把，这实在是很成功的借势炒作营销。

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“品牌人格化”营销

品牌人格化，这个词其实并不新鲜，相信大家都有听过。品牌在传播和输出价值的过程中，大部分消费者会下意识把品牌“拟人化”，认为它们不仅仅是个冰冷的品牌名称，而是有血有肉，有温度的品牌。常见的品牌IP形象，有江小白、三只松鼠、旺旺、大白兔糖等等。

当然好的推广营销方案不止上面那三种，在疫情还没完全消失的后疫情阶段，商家们在危机中寻找商机，想出了各种好的应对策略来面对艰难的困境，不过，后营销时代，品牌营销的突破点在于建立信任价值。

互联网营销早已经进入下半场，从*开始的以搜索为代表的，搜索引擎广告，到短则30秒长则90秒的视频网站广告，单纯的广告形式早已经被抛弃，广告营销已经进入了为内容营销的下半场。

作为电商卖家，要怎么才能够高效引流，挖掘我们的客户呢？

1、 调查小红书使用人群：是否符合我们客户的年龄群？

平台主要国内用户是一二线发达城市，爱美，追求精致生活的90后年轻人，大部分用户在20-35岁左右，具备一定的消费能力了。并且小红书里*热门的内容是时尚穿搭，美妆护肤，运动旅游等生活方式上的类型。

二、熟悉平台的运营规则：小红书如何推荐笔记？

运营任何平台都先搞清楚一个问题——规则及推荐机制!只有掌握它们你才能迎合平台，提高笔记的曝光量。

1、 写笔记的时候注意尽量不要涉及广告性质的内容，偏向用户分享内容方向。注意配图一定要原创，不要带有水印;文案的排版，要有可阅读性，否则会影响内容质量不会被推荐。

2、 系统根据笔记内容标签推荐给用户，例如我写了一篇几款大牌口红色号的测评，那么平台就会自动推荐给喜欢看美妆方面的用户。

3、 笔记发布的时间要符合用户生活、阅读习惯。

4、 笔记发布一天时间，系统会观察推荐曝光的用户是否和你有互动(评论、点赞、转发)，如果互动高，并且阅读笔记时间长，那么你的笔记就被持续推荐。

5、 特殊情况：笔记整个关注度都不高，但是因为系统考量你的笔记内容质量好，获得平台认可后就会提高你的排名，相对就能够增大笔记的曝光量。

三、 注册小红书账号：发布笔记需要注意什么？

1、 注册小红书账号

手机应用软件商店搜索“小红书”下载安装，可以使用“微信、QQ、微博、Facebook”四个第三方账号登陆，或者直接手机号码登录。

用户名可以设为自己常用的个人IP形象或者品牌名字(有人设置为微信或联系电话)，个性签名不要过于硬广，用户可了解你是做什么即可。

2、 发布和编辑笔记

下图是小红书笔记的操作，学会使用编辑工具，可以美化图片，添加贴纸，标签等，记得在*后发布的时候参与相关的话题哦，这会影响你的笔记推送人群，得到更多精准流量的曝光，当然关键还是在于你的笔记质量。

如果是写产品测评，可以是使用产品前后对比变化，如果纯碎分享，可以有条理有逻辑的编写，结合不同文章笔记观点，用自己的语言表述，切勿直接搬运其他平台的内容。

小红书引流的注意事项：

1、 不能直接在笔记上留联系方式，发现后会被封号、禁言等。

2、 私信时避免直接抛出联系方式，尽量以谐音去表达，并且同样一句话不要重复发送给粉丝，会被平台认定为垃圾信息，屏蔽你的信息，用户也就收不到你的私信了。

以上就是小红书平台的操作技巧，不要想一下子就能够有很多流量，这是不现实的。小红书的核心还是希望用户分享有用有趣的内容，因此我们需要沉下心生产更多受平台喜欢的**笔记，让平台给更多的曝光，累积用户留住用户，从而实现引流的效果。